تُعد صناعة مستحضرات التجميل من أكثر القطاعات العالمية ديناميكية واستقراراً من حيث النمو، إذ تجمع بين الكيمياء التطبيقية، علم البشرة، التكنولوجيا الصناعية، والتسويق الاستهلاكي. وتشمل هذه الصناعة منتجات العناية بالبشرة والشعر، مستحضرات المكياج، العطور، إضافة إلى المنتجات المرتبطة بالعناية الشخصية ذات الاستخدام التجميلي.
إن كان عندكم استشارة في مجال صناعة مستحضرات التجميل أو تريدون إنشاء عملكم الخاص في هذا المجال يمكنكم التواصل معنا.
جدول المحتويات
التطور التاريخي لصناعة مستحضرات التجميل
العصور القديمة والوسطى
تؤكد الأدلة الأثرية والتاريخية أن استخدام مستحضرات التجميل يعود إلى الحضارات القديمة، لا سيما في مصر القديمة وبلاد الرافدين والهند والصين.
استخدم المصريون القدماء الكحل المصنوع من مركبات معدنية، والزيوت النباتية والدهون الحيوانية للعناية بالبشرة والشعر، إضافة إلى العطور المستخلصة من النباتات والراتنجات الطبيعية. وقد ارتبطت هذه الممارسات بالجوانب الجمالية والدينية والصحية في آن واحد.
أما في العصور الوسط في أوروبا، تراجع استخدام مستحضرات التجميل نسبياً نتيجة التأثير الاجتماعي، حيث ارتبط المكياج أحياناً بمفاهيم أخلاقية سلبية. ومع ذلك، استمر استخدام بعض المستحضرات في الأوساط الأرستقراطية و الملكية، خصوصاً في إيطاليا وفرنسا، وبدرجات متفاوتة.
الثورة الصناعية
شكّلت الثورة الصناعية نقطة تحول جوهرية في تاريخ الصناعة، حيث أتاح التطور التكنولوجي إمكانية الإنتاج واسع النطاق، وظهرت أولى الشركات المتخصصة في تصنيع مستحضرات التجميل بشكل تجاري منظم.
في عام 1909، أسس الكيميائي الفرنسي يوجين شويللر شركة L’Oréal، التي بدأت بصبغات الشعر، وأصبحت لاحقاً أكبر مجموعة تجميل في العالم.
العصر الحديث
شهدت بدايات القرن العشرين، خصوصاً فترة العشرينيات، توسعاً كبيراً في استخدام مستحضرات التجميل مع تغير الأدوار الاجتماعية للمرأة. وظهرت علامات تجارية مؤثرة مثل Max Factor وRevlon وEstée Lauder.
بعد الحرب العالمية الثانية، دخلت الصناعة مرحلة نمو قوية مدفوعة بانتعاش الاقتصاد العالمي، وتطور البحث العلمي، وظهور تشريعات تنظيمية تهدف إلى تحسين السلامة وجودة المنتجات.
أما في وقتنا الحالي ، أعادت الرقمنة والتجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي تشكيل صناعة التجميل.
أصبح المستهلك أكثر وعياً بالمكونات، والاستدامة، والتأثير البيئي، مما أدى إلى نمو فئات مثل المنتجات الطبيعية، والعضوية، والمنتجات ذات الادعاءات البيئية المدروسة تنظيمياً.
حجم السوق العالمي لمستحضرات التجميل
القيمة السوقية
وفقاً لمقارنة تقارير السوق الدولية :
- قُدّر حجم سوق مستحضرات التجميل العالمي في 2024 بما يتراوح بين 330 و360 مليار دولار أمريكي
- من المتوقع أن يتجاوز 500 مليار دولار أمريكي بحلول 2030
معدل النمو
- المتوقع أن يكون معدل النمو السنوي المركب (CAGR):
بين 4% و6% خلال الفترة 2025–2030 - يُعد هذا المعدل أعلى من متوسط النمو الاقتصادي العالمي
التوزيع الجغرافي للسوق
- آسيا والمحيط الهادئ: حوالي 35–40% من السوق العالمي
- أوروبا: حوالي 24–26%
- أمريكا الشمالية: حوالي 18–22%
- باقي العالم: النسبة المتبقية
تقسيم السوق حسب فئات المنتجات
1. العناية بالبشرة (Skincare)
تمثل 35–45% من السوق
تعتبر منتجات العناية بالبشرة الفئة الأكبر والأسرع نمواً في صناعة التجميل. تشمل هذه الفئة:
- المرطبات والكريمات: تمثل الجزء الأكبر من هذه الفئة، وتشمل كريمات الوجه والجسم والمرطبات الليلية
- منتجات مكافحة الشيخوخة: مثل السيرومات (Serums) والكريمات المضادة للتجاعيد والمحتوية على الريتينول وفيتامين C
- واقي الشمس (Sunscreen): أصبح منتجاً أساسياً بعد زيادة الوعي بأضرار الأشعة فوق البنفسجية
- منتجات تنظيف البشرة: مثل غسول الوجه والمنظفات والمقشرات
المنتجات الأكثر مبيعاً في هذه الفئة تشمل:
- كريمات الترطيب من العلامات مثل Cetaphil و CeraVe و Neutrogena
- منتجات مكافحة الشيخوخة من Olay و Estée Lauder
- واقيات الشمس من Coppertone و Banana Boat
2. العناية بالشعر (Hair Care)
تمثل حوالي 20–23%
تشمل هذه الفئة:
- الشامبو والبلسم: المنتجات الأساسية في هذه الفئة
- صبغات الشعر: منتج مهم خاصة للنساء
- منتجات تصفيف الشعر: مثل جل التثبيت ورذاذ الشعر (السبراي).
- معالجات الشعر المتقدمة: مثل الماسكات والزيوت العلاجية
المنتجات الأكثر مبيعاً:
- شامبو وبلسم Pantene و Head & Shoulders
- صبغات Garnier و L’Oréal
- منتجات تصفيف من Schwarzkopf و Wella
3. مستحضرات المكياج (Color Cosmetics)
تمثل 15–18%
و تشمل:
- أحمر الشفاه: واحد من أكثر المنتجات مبيعاً عالمياً
- كريم الأساس (Foundation): منتج أساسي في روتين المكياج
- الماسكارا والكحل: منتجات شهيرة جداً
- ظلال العيون والبودرة: منتجات تكميلية مهمة
المنتجات الأكثر مبيعاً:
- أحمر الشفاه من MAC و Maybelline و Dior
- كريم الأساس من Maybelline و L’Oréal
- الماسكارا من Maybelline و Lancôme
4. العطور (Fragrances)
تمثل 10–12%
تشمل:
- العطور النسائية: تمثل حوالي 60% من هذه الفئة
- العطور الرجالية: تمثل حوالي 35% من الفئة
- مزيلات الرائحة ومنتجات العطور الخفيفة: تمثل الباقي
المنتجات الأكثر مبيعاً:
- عطور فاخرة من Chanel و Diorو Guerlain
- عطور من Lancôme و Yves Saint Laurent
- عطور اقتصادية من Avon و Oriflame
الشركات العالمية الرائدة
من أبرز اللاعبين العالميين:
- L’Oréal (فرنسا) – أكبر مجموعة تجميل عالمياً
- Unilever (المملكة المتحدة)
- Procter & Gamble (الولايات المتحدة)
- Estée Lauder Companies (الولايات المتحدة)
- Shiseido (اليابان)
تتجاوز القيمة السوقية لبعض هذه الشركات مئات المليارات من الدولارات.
الاتجاهات الحالية والمستقبلية
- المنتجات الطبيعية والعضوية: يزداد الطلب على المنتجات الخالية من المواد الكيميائية الضارة والمستخلصة من مصادر طبيعية.
- الاستدامة والمسؤولية البيئية: تركز الشركات على تقليل التأثير البيئي وإعادة التدوير.
- التخصيص والعناية الشخصية: استخدام التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي لتطوير منتجات مخصصة بشكل أكبر.
- الجمال الشامل (Holistic Beauty): التركيز على الصحة الداخلية والخارجية.
- التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت: أصبحت القناة الأساسية للبيع.
تابعونا على فيسبوك ولينكدإن للاطلاع على أحدث الأخبار والمستجدات.
كما يمكنكم زيارة صفحة خدماتنا للاطلاع على كل ما نقدمه.